博客和网站 SEO 优化的 3 种策略

运营自己的网站或博客以产生入站流量可能会令人沮丧且不受欢迎，但对于所有自由撰稿人/创意人员以及任何企业家来说，应该被视为理想选择。尽管具有挑战性，但有成功的方法可以实现 – 即，1. 细分市场，2. 建立专业权威，和3. 使用SEO原则。在本文中，我尝试解释如何开始使用我的网站作为示例。

作为一名撰稿人拥有、运营网站可能会让人头疼。您必须担心网站设计、网络托管、购买域名和付费服务。而且在您弄清楚所有这些之后 – 如果您真的能够 – 您还必须学会如何撰写符合SEO标准的博客以提高排名。

更不用说如果您在工作，您需要平衡为客户撰写和为自己的博客撰写。因此，一些撰稿人认为放弃拥有和运营自己的网站，转而拥抱LinkedIn、Medium和Newsstack等其他平台是明智之举。

他们有一定道理。然而，我认为对于任何自由撰稿人来说，拥有网站是必不可少的。网站是您的：

— 专业在线简历

— 作品集，以及

— 入站流量生成器

前两者 – 专业在线简历和作品集 – 是每个自由撰稿人都可以管理或应该能够管理的事项。但困难的部分是能够生成自己流量的网站或博客。

运营我的网站的经验教训

好吧，我不是网站专家。我不是那些拥有数十个实时货币化网站的SEO之一。然而，我拥有一个名为EminentEdit的网站。这是一个旨在推广我的自由编辑和内容撰写业务的网站。

目前，我的网站每月有惊人的47位访客。耶！嗯，这并不是什么了不起的成绩，但这是一个开始。不是吗？我创建这个网站时对SEO一无所知，也不知道它是如何运作的。我只是想，把一个网站放在那里，然后，哇，你就会得到客户。以某种方式。

但事情并不那么简单。在学习了SEO和博客写作的基础知识之后，我终于弄清楚了事情的原委。我正在尝试将它们应用到我的网站上。

归结起来有三点：

1. 坚持细分市场
2. 建立专业权威
3. 明智地使用SEO原则

尽管细分市场意味着缩小范围，具有讽刺意味的是，它使您能够扩大受众。通过细分市场，您建立了可信度和权威性，使您比竞争对手更具吸引力。

那专业权威呢？这是一个相对较新的流行词。很难解释，但让我们试着做到这一点。专业权威是基于这样一个观念：通过使用您的博客深入涵盖一个主题的每个分支，将导致谷歌偏爱您的网站并将其排名提高。

让我们逐一深入研究这些事项。

1. 坚持细分市场

坚持细分市场可以用一句谚语概括 – 万事通：样样稀。如果不专注于某一领域，您将无法精通任何事物。好吧，我明白您喜欢骑自行车和偶尔徒步旅行。但这些爱好是否应该出现在一个您正在为自己作为书籍编辑广告的博客上呢？

当然，也许您会回答：“当然，是的。这是我的博客。我会在上面发布我作为一个人和人类感兴趣的任何内容。”这将是一个完全合理的回答。但请记住。谷歌不是人类。它是一个冷漠、无感情且程序化的机器。

这个大笨机器对您多样化丰富的人类兴趣并不在乎，就像对您的自行车或门把手一样。它是一个为盈利而编程的算法。您应该给予机器它所需的内容。

谷歌算法擅长识别模式。如果您的博客从关于骑自行车的文章转向关于是否使用牛津逗号的文章，那么您将无法取得成功。我在我的网站EminentEdit上尝试了同样的事情。

有一天我写了关于咖啡的文章，第二天写了关于濒危海豚的文章，接着又写了冒号和分号之间的区别。为了我的努力，谷歌逐篇逐日取消了我网站上的每篇文章的索引。

那么坚持细分市场是什么意思呢？这意味着：

— 写关于您擅长的内容

— 不要在博客中添加无关主题

— 在原本乏味的主题中添加您独特的观点

细分市场，我知道，可能看起来相当乏味 – 令人沮丧。然而，这是必须要做的事情。谷歌算法应该得到它需要的内容。

有一个关于为什么细分市场有效的理论。这个理论对于专业权威更具适用性。但让我们在这里快速介绍一下。谷歌是一个复杂的算法，需要大量能量来对全球网络上的所有内容进行分类。

通过细分市场您的网站，您为其节省了能量，因为您的网站专注于一个专家领域，承诺用户不必在学习相关主题时来回切换。这将在下一节关于专业权威中进一步解释。

简而言之，细分市场。如果您是一名自由撰稿人或编辑，拥有一个旨在吸引需要您为他们撰写内容的客户的网站，那么请写有关您提供的服务相关主题的内容：标点符号、语法、SEO等。

如果您是一个联盟网站，那么请专注于一组相关主题。不要专注于彼此无关的吸引人的联盟产品，并将它们堆积在一个网站上。您的网站不应该看起来像一个杂乱的周末跳蚤市场或庭院拍卖会。

您甚至可能需要建立新的网站来容纳您的多样兴趣。这可能比在您的专业写作网站上包含一篇关于本周必须带生病小狗去兽医的文章更有意义。

2. 建立专业权威

专业权威在过去三年中在SEO领域备受瞩目。这一概念由土耳其SEO专家Koray Tuğberk GÜBÜR推广，您可以在Medium上找到他。

这可能是一个相当复杂的话题。但让我在这里尽可能清晰、简洁地解释一下。专业权威与细分市场有关。通过细分市场，您专注于一个主题。

通过专业权威，您不仅仅停留在狭窄的主题上。您要涵盖它的每个方面。简而言之，您要在博客中构建一个完整的专业权威地图。例如，让我们以我的网站为例。我的背景是学术编辑。

EminentEdit的动机是希望自己获得客户，而不是依赖于我曾为之工作的大型校对公司之一。细分市场意味着写有关学术编辑相关主题的文章。

例如，文章标题可能包括：

1. 如何写大学论文
2. 如何使用牛津逗号
3. 学术编辑的好处

所有这些主题都属于学术编辑和学术写作的广泛主题。逻辑如下。对学术编辑服务感兴趣的人会对学术写作和与学术编辑相关的主题感兴趣。

因此，所有这些主题都是合适的。然而，专业权威会更进一步，使其更加系统化。为了使这更容易理解，可以将任何主题的入门教材的目录视为一个例子。

通常，它分为三个越来越狭窄的级别：

1. 部分
2. 章节
3. 章节单元

“部分”代表最广泛的类别。每个部分（第I、II、III、IV、V部分等）都包括其中的第二类别章节（例如，第1、2、3、4、5章）。每个章节都包含更小的子单元（例如，第1章a、b、c、d和e）。

一个专业权威地图的示例

那么如何在博客内容中构建一个专业权威地图呢？让我们回到之前的例子，看看它如何适应这个大计划。

1. 如何写大学论文
2. 如何使用牛津逗号
3. 学术编辑的好处

这些都可以被视为章节的子单元。一个致力于专业权威的博客将会有系统地安排它们。请参考下面的图表以获得示意图。

上面的图表展示了一个专业权威地图的样子。当然，这个专业权威地图还远未完成。但它很好地展示了应该涵盖的主题的广度和深度。

在我们的例子中，“如何写大学论文”将属于第II部分：写作文本，并且它将作为一个独立章节与“如何写科学/研究论文”并列。

“如何使用牛津逗号”将属于第III部分：风格和语法。它将包含在该广泛部分的第1章“学术写作中的标点符号”下。它是一个太小以至于无法拥有自己章节的单元。

“学术编辑的好处”将包含在第I部分：前提条件中。它将作为一个独立章节与“第1章：什么是学术写作？”并列。前提条件是介绍和定义博客基本概念的地方。这有点主观。但是可以辨别出一般原则。你需要在你选择专攻的领域内进行深入广泛的写作。在 SEO 中，相关信息单元被称为“聚类”。

想象一下你可以有多深入和全面，看一下展示如何拆分单个聚类“如何撰写科学论文”的图表。

现在，并没有义务按照这个聚类的单元以整洁的时间顺序来写。每个单独的气泡或单元可以是一个独立的博客，或者在某些情况下，如果足够小，它可以作为文章中的标题或副标题。

这由你决定。然而，重要的是内部链接。与实体书籍不同，你无法将文章排成目录。

相反，你可以内部链接它们。这意味着从一个博客文章中获取 URL，并将其嵌入到其他文章中的文本中（也称为锚文本）。

要了解更多关于内部链接的信息，请查看 Zulie Rane 撰写的这篇文章：如何用一种乏味的、琐碎的方法提升我的网站 SEO。使用内部链接创建一个网络化的网站，其中信息连接正确、具有上下文，并易于导航。

Google 算法会喜欢你的做法。你的用户会感谢不必在不同网站之间切换以获取相关信息。

为什么专题权威会奏效？

这背后的原则是什么？为什么 Google 会奖励你这样做？为了索引网站，Google 耗费了大量能源。让 Google 优先考虑“完整”的网站会更有效率。

也就是说，消除搜索者在不同网站之间来回查找相关信息和子信息单元的需求。这确保读者会在你的博客上花费更多时间，并更有可能购买你的产品或服务。

记住，Google 的目标是改善用户体验。不要在意 Google 收到的所有批评，这仍然是该网站的主要目标。

一个使 Google 算法能够做到这一点的网站，同时节省成本和能源，将受到奖励和优先考虑。这种优先考虑将体现为在 Google 搜索结果页面上的更高排名。

3. 明智地使用 SEO 原则

当然，在你的专攻和专题权威策略中，你应该实施基本的 SEO 原则。SEO 代表搜索引擎优化。Google 不是唯一的搜索引擎。

除了竞争对手如必应和 DuckDuck Go，任何具有搜索栏或算法决定向谁展示内容以及展示频率的平台都可以被描述为可进行 SEO 优化。

然而，在这里我们关注的是 Google。它是最大、最全面和最重要的搜索引擎。

Google 可以被描述为一个庞大而复杂的 AI 机器，旨在回答来自全球 43 亿用户的数百万个问题。Google 算法通过识别和奖励有效的搜索和内容模式来运作。

SEO 意味着识别这些内容模式，并在你的写作中实施它们。那么 SEO 的原则是什么？它们可以分为三类：

1. 构建反向链接
2. 关键词研究与优化
3. 满足用户意图

让我们简要看一下每个方面。

1. 构建反向链接

反向链接是其他网站链接到你的网站的链接。这是 SEO 中最重要且最困难的方面，并被定义为“互联网的货币”。你拥有的反向链接越多，Google 给予你的网站和其中的博客文章的权重就越大。

构建反向链接是困难的。你可以使用几种渠道来做到这一点，但坦率地说，最常见的方法是购买。Google 警告你永远不要这样做——这是经常被忽视的建议。

质量最高的反向链接相当昂贵。价格较低的反向链接充其量是无用的，最坏的情况下对你的网站有害。这是一个相当高级的 SEO 话题。

理想的反向链接策略是撰写出色的内容，好到其他网站自然会链接到它。这需要时间，而且你对此几乎没有控制权。相反，让我们专注于你更直接控制的内容。

2. 关键词研究和优化

关键词研究甚至在你开始撰写一篇博客文章之前就开始了。通常通过使用关键词工具来完成。有很多工具可供选择。它们包括：

1. SemRush
2. Surfer SEO
3. Ubersuggest
4. Ahrefs

这些工具中大多数都有免费版本或可供使用的层级。然而，在我个人的经验中，SemRush 提供了最好的免费试用。首先，什么是关键词？

关键词可以是搜索者在线获取信息或服务时使用的单词、短语、问题或句子。这是 SemRush 关于关键词“最佳校对服务”的结果截图。

你会看到术语如“关键词搜索量”、“关键词难度”、“意图”和“每次点击成本”。关键词搜索量（KV）表示人们每月搜索该术语的次数。

关键词难度（或 KD）告诉你在没有反向链接的情况下为该词排名有多容易。任何低于 50% 的值都可以在没有反向链接的情况下完成或排名。

每次点击成本（CPC）表示广告商愿意支付多少来广告展示与这些术语相关的服务。它让你了解特定关键词的商业价值。CPC 越高，关键词的价值越高。

关键词优化

因此，在进行这些研究以决定哪些术语值得写博客文章后，你可以继续进行关键词优化。这意味着在你的标题和副标题中放置关键词。

这不应该过度。不要在标题和副标题中过多地堆砌关键词。只需在标题中提及关键词（称为 H1），以及其下的一些副标题（H2、H3 等）即可。

例如，如果你正在写一篇名为“最佳学术写作资源”的文章清单，你的 H2 或二级标题不应该是：

1. 最佳学术写作资源 1：样式指南
2. 最佳学术写作资源 2：学术网站
3. 最佳学术写作资源 3：学术教材

Google 可能是一个大而愚蠢的机器。没错。但它并不那么愚蠢。相反，应该是：

1. 样式指南
2. 学术网站
3. 学术教材

Google 依赖 NLP，即自然语言处理，并使用上下文来理解文本。不需要一遍又一遍地使用完全相同的措辞。

此外，除了使用标题和副标题进行关键词优化，它们还可以用于可扫描性。这意味着使用标题来分隔你的文本，使其易于阅读和组织。

看下面的示例，一个关于锻炼好处的假设博客文章：

H1: 锻炼的好处

H2: 心理健康

H3: 它增加了内啡肽释放

H3: 它增加了大脑的血流

H2: 减肥好处

H3: 它可以帮助你减肥

H3: 它可以帮助你保持理想体重

H2: 身体健康

H3: 保持心脏健康

H3: 减少高血压的风险

H2: 生活质量

H3: 增加寿命

H3: 减少患老年痴呆症的风险

标题的组织方式使读者能够轻松理解内容。他们甚至可以跳过并返回部分，而不会失去任何上下文和意义，因为信息的逻辑结构使得信息的组织方式易于理解。

满足搜索者意图

这是你直接控制的 SEO 中最重要的方面。这意味着撰写直接满足读者需求的博客文章。

不断问自己，搜索者在寻找什么？他们是在寻找如何完成复杂任务或流程的信息，还是在寻找问题的快速答案？

一个很好的模型是销售漏斗。它将帮助你在客户旅程的各个阶段吸引搜索者。AIDA 销售模型代表 Awareness（认知）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和 Action（行动）。

让我们继续专注于学术编辑行业，并说我们的潜在客户是需要撰写硕士论文的学生。那位学生会进行搜索，并开始输入与如何撰写硕士论文相关的关键词。

在认知阶段，一篇关于“如何撰写硕士论文”的博客文章将使他们意识到你的网站可以帮助他们实现目标，如果你的文章写得足够好，可以登上第一页。在兴趣阶段，一篇名为“为什么您应该雇佣学术编辑”的博客文章将引起人们对您网站编辑服务的好处的兴趣。

如果足够感兴趣，学生将进入欲望阶段，并搜索“最佳论文编辑服务”。一篇名为“前十名论文编辑服务”的博客文章是与竞争对手比较您的服务并说服学生您是最佳选择的机会。

在行动阶段，学生将前往您的销售页面购买您的服务。您在那里的销售文案将负责达成交易。

销售漏斗之所以被称为漏斗，是因为潜在客户的数量在接近行动或购买阶段时逐渐变少或变窄。这意味着在过程中会失去客户。

然而，在SEO内容写作中，您不会失去任何人。您的内容会准确抓住每位客户所处的阶段。当时机成熟时，他们最终会继续向下漏斗以进行购买。

让您的网站发挥作用的最终思考

在为您的网站编写SEO友好内容时，尽量超越竞争对手。您如何做到这一点呢？您可以从检查谷歌首页排名的文章开始，看看它们做得好和缺少什么。

然后，您应该撰写一篇填补任何空白的文章。如果做得当，您最终会得到一篇既具备竞争对手优点又填补了他们缺失之处的文章。这种增加价值的过程最终会满足谷歌和用户的需求。

客户意图也很关键。您网站的价值在于其回答人们正在搜索的问题的能力。因此，请考虑尽可能完善地回答这些问题。

并非每篇博客都必须有2000到3000字。有时，您需要迅速切入主题。例如，一位希望撰写硕士论文的研究生会搜索“如何写硕士论文”。

唯一能满足他们意图的文章是一篇长篇文章，写得好，组织得当，并详细介绍了如何准备、规划和撰写论文各部分的具体细节。

一位撰写关于SaaS行业扩张的记者可能会搜索“有多少SaaS软件应用程序”。他们需要的是更像术语词汇表或提供关于某一主题的统计数据片段的网站，而不是一篇冗长详细的文章。

最后，像专题权威性这样的概念不会一夜之间奏效。这需要时间。也许需要六到十二个月的时间。因此，在您努力细分并创建一套全面互相关联的文章网络的同时，利用社交媒体通过入站方式（例如在LinkedIn等平台上进行社交销售）接触潜在客户。