一年前，AI 编写代码甚者 AI 设计开始流行，在大幅度节约设计、开发的同时，产生了一个问题，弄的几个项目，首页都是千篇一律，跟市面上见过的无数个网站一模一样。
首页都是一张大大的图片，这张图仿佛在说：“看这里，我们有一张漂亮的照片，证明我们是个正经的大公司。”
这种设计非常“安全”，是数百万家公司的标配——这就是他们所谓的首页“解决方案”。但这一张大图，真的是解决方案吗？**
当时那家公司拥有顶级的摄影团队，能产出极具故事感和张力的照片。但最终呈现在我面前的，依然是一张经典的全屏大图盖上一层渐变滤镜。
如果没有那种有张力的照片做全屏大图，我们如何在保留视觉美感的同时，提升用户体验（UX）和转化率？
以下是三种正在取代全屏 Hero Image 的设计趋势：
- 半屏式设计 (Half-page Heroes)
- 去 Hero 化/纯内容引导 (No Heroes at All)
- 搜索优先 (Search-first)
最后，我们会聊聊在什么情况下，全屏大图依然适用。
1. 半屏式设计 (The Half-page Heroes)
左图右文（或反之）的布局，解决了全屏大图最大的痛点：视觉压倒了信息。
相比于全屏图往往只传递一种模糊的氛围，半屏设计能即时提供清晰度——用引人注目的图片配合简洁、可操作的文案。
虽然关于“首屏（Above the fold）”的具体数据众说纷纭（Nielsen Norman 2018 年的数据是用户 57% 的时间停留在首屏），但不可否认，首屏布局直接决定了用户的去留。
热力图研究表明，非对称的半屏设计能更可预测地引导用户视线，降低认知负担，从而提升 CTA 的点击意愿。
此外，从技术角度看，半屏设计在多设备适配上更具优势。全屏大图在手机上往往会被尴尬地裁剪，或者导致加载过慢（影响 Google Core Web Vitals 评分），而半屏设计则更加灵活。
案例分析：
Republic Capital
- 亮点： 即使在首屏，也通过布局暗示用户“下方还有内容”。使用了独特的视频容器形式和动态文本。
- 改进点： CTA 还可以更明显一些。Logo 压在视频上显得有点乱。
- 移动端建议： 采用“文案优先”，将视频转化为一个可点击播放的按钮。
Opendoor
- 亮点： 采用了异形图片设计，打破常规设计。配合了一个非常直接的 CTA——输入地址。它的逻辑很简单：想卖房？直接输入地址看报价。
- 改进点： 页面略显单薄，用户可能需要更多上下文信息来建立信任。
- 移动端建议： 文案和搜索框置顶，图片下沉。
2. “去 Hero 化”设计 (The Anti-Hero)
直接用按钮和文案取代大图。这种设计放弃了视觉轰炸，转而强调清晰度和用户行动。
全屏大图容易让用户分心，而聚焦的设计能直接解决用户意图。VWO 的 A/B 测试研究表明，拥有清晰文案和 CTA 的落地页，转化率比重图设计高出 20%。
此外，加载速度是硬道理。文字和按钮永远比高清大图快，这直接提升了用户信任度和转化可能。
案例分析：
Hims
- 亮点： 没有任何废话。标题清晰，CTA 直接针对不同用户群体进行个性化引导。
- 改进点： 直接跳转到过渡页可能有点突兀，但对于落地页来说，逻辑是通的。
- 移动端建议： 文案优先，按钮垂直摆放。
Appfolio
- 亮点： 直接把使命宣言作为主视觉，没有用那类“笑得很开心的租客”假照片来占据首屏。白色粗体的按钮非常醒目。
- 改进点： 虽然去掉了全屏大图，但背景图依然有点通用（Generic）。既然是 SaaS 软件，其实可以更专注于产品本身。
- 移动端建议： 保持文案和 CTA 优先。
3. 搜索优先 (Just Search)
Google 是搜索设计的王者。OpenAI 和 Grok 也继承了这一点：既然你是来找答案的，那就直接开始对话。
这种模式不仅适用于 AI 和搜索引擎，也适用于：旅游预订、大型市场、票务服务。因为用户在这些场景下通常带有明确目的（时间、地点、服务）。
对于这三类用户：导航型（找特定页面）、信息型（找答案）、交易型（买东西），一个显著的搜索框往往是最高效的入口。
案例分析：
Airbnb
- 亮点： 对于旅游产品，用户通常知道日期或地点。搜索框决定了整个体验的起点。
- 改进点： 对于那些“不知道去哪玩”的用户，首屏或许可以增加一些热门目的地推荐来辅助转化。
- 移动端建议： 搜索框置顶，列表垂直排列。
Spot Hero
- 亮点： 找停车位是一个极其注重“时间”和“地点”的场景。配图是一个人在停车场用 App，场景感很强。如果是全屏风景照，那就是浪费注意力。
- 改进点： 可以尝试让用户更快地进入地图视图，减少中间环节。
- 移动端建议： 搜索优先，移除图片。
Publicis Sapient
Publicis Sapient | Digital Business Transformation & Consulting
- 亮点： 咨询公司搭上了 AI 的快车，直接问客户：“我们需要解决什么商业问题？” 并提供了 Prompt 提示。
- 不足： 这种设计依然有点模糊。AI 真的能直接解答复杂的商业咨询问题吗？这可能有点超前。
- 移动端建议： 搜索优先，建议垂直堆叠。
为什么有些巨头还在用全屏大图？
你可能会问：为什么 Palantir、Anduril 或者顶级大学还在用全屏视频或大图？
它们回答了“我是做什么的”这个问题吗？完全没有。
但它们的情况特殊。
当你的客户不是来买 20 美元的小商品，而是来签几百万美元的大单时；或者当你是一所顶级名校时，你卖的不是具体功能，而是声望、地位和一种“我很强”的感觉（Vibes）。
这种情况下，全屏大图是为了“秀肌肉”。如果你的品牌需要这种神秘感或压迫感，那么全屏 Hero Image 依然有效。但即使如此，通过文案引导用户去 Demo 或申请依然是必要的。
总结
全屏 Hero Image 过时了吗？在我看来，是的。
我们该如何设计首屏？答案在于回归 UX 本质：数据、用户研究、商业目标。
这不仅仅是审美问题，而是一个简单的逻辑题：
我们是谁 (X) + 我们做什么 (Y) -> 请点击这里/搜索这里 (Z)。
给大家的建议：
不要盲信通用的行业数据，也不要盲信我的话。去跑 A/B 测试。
- Z 世代可能喜欢大胆的非对称（半屏）设计。
- 老一辈用户可能觉得全屏大图更有安全感。
- 对于某些工具类产品，直接放搜索框可能转化率最高。
不要在“最佳实践”上浪费几个月，直接测试。首屏的核心任务是明确、高效地传递价值，而不是仅仅摆一张好看的照片。