如何利用内部链接来提高你的排名

在谷歌排名中，链接是极其重要的因素。

本文我们将讨论内部链接，即从你的网站其他页面指向当前页面的链接。

在之前的研究中，我们已经发现，外部链接数量是影响谷歌排名的最关键因素之一，通过引用域名的数量进行衡量。

不过，为了让你更好地了解，我们还做了一项专门针对所有链接（不仅仅是引用域名）的研究：

（基于对 50 万个搜索结果的研究）

以上是关于来自其他网站的链接——不同的研究、不同的数据集，但结果得到了验证。

那么内部链接呢？它们真的有用吗？

我们进行了新的研究，因此在本文中会给出答案。

在读完这篇文章后，你会对内部链接有一个全面的认识，并能采取一些立即行动来优化你的网站。

让我们开始吧！

什么是内部链接？

内部链接是指你网站中指向其他页面的任何类型链接。

内部链接不仅限于正文中的文字链接，还包括所有指向网站其他页面的链接。比如导航链接、CTA 按钮、推荐文章、图片链接等。

另一个我们经常提到的术语是“反向链接”。反向链接可以分为外部和内部，分别指的是来自其他网站或同一网站的页面链接到你的页面的链接。

正如之前提到的，外部反向链接在提升谷歌搜索排名方面至关重要。

在营销中，内部链接同样不可或缺。一般来说，它们有三大主要功能：帮助 SEO、优化用户体验和提升转化。

• SEO：内部链接帮助搜索引擎更好地理解和索引你的网站页面，并为页面分配权威性。
• 用户体验：一个合理设计的链接结构能帮助用户快速找到相关内容并轻松导航。
• 转化：这是指 CTA 按钮中的链接，比如横幅中的链接、注册按钮，或指向潜在客户引导内容的文本链接。

按照这三大功能去规划内部链接，能更有效地实现你的营销目标。

简单来说，这有助于你创建一个简单的思维导图，使你的内部链接策略更加高效。

因此，在进行内部链接时，不仅要考虑 SEO，还要考虑如何设置链接，以便它们能够自然地符合用户和你的转化目标。

这是为什么它很重要——这是我的观点：

我认为，内部链接对 SEO 非常重要，但不是最关键的因素。相关的外部反向链接和优质优化的内容才是排名的主要驱动力。

忽视内部链接的其他有用功能可能会削弱你的 SEO 努力，因为良好的用户体验往往能带来更多互动，进而获得更多的反向链接。

内部链接与 SEO：理论基础

目前没有关于内部反向链接的专门研究。

大多数关于内部链接的知识来自于实践经验以及谷歌在约 6-7 年前的一些公开知识。

然而，普遍认为优化内部链接结构能提升谷歌排名。

你可以在互联网上找到大量相关文章，但我们已经在我们的 Facebook 群组中提出这个问题，得到了很多一手参考：

这里有许多更详细的回答，后面我们会概述一些。有些观点很有意思。

这是一些实证信息。人们普遍认为内部链接在谷歌算法中确实起作用（或看起来如此），因为谷歌官方也表示过这一点。

谷歌最初的PageRank 算法是公开的，虽然它显然已演变成了一个复杂的系统，但内部链接在其中依然有作用。

目前，SEO 知识的来源一般包括：

• 谷歌早期的算法：早期的算法较为简单，因此更容易理解，当时谷歌也更开放。
• 后期专利申请：谷歌申请了许多专利，其中一些从未被使用，导致了许多猜测。
• Matt Cutts：谷歌反垃圾部门的负责人，他喜欢写博客，并对谷歌的搜索引擎实施了一些重大变更。他在 2016 年底离开了谷歌。
• 个人经验：人们通过实践发现有效和无效的方法。
• 研究：在这个领域有大量研究，比如我们自己的特色片段研究和搜索排名因素研究。

我们将会讨论的很多内容可能有些过时，但我们有一些最新的数据，先从理论背景入手，帮助你理解全貌。

谷歌最初的算法是 PageRank。其排名页面的方式是为每个页面分配一个权重分数，通过每个链接将部分权重传递到其他页面。

人们很自然地开始滥用这个系统，因此谷歌推出了一些更新，比如链接衰减，同时算法也演变得更加复杂。Matt Cutts 十年前曾这样说过：

“即使在我 2000 年加入公司时，谷歌在链接计算方面已经比你在经典 PageRank 论文中观察到的要复杂得多。如果你认为谷歌在链接分析上停止了创新，那是一个错误的假设。尽管我们仍然称之为 PageRank，但谷歌在基于链接来计算页面声誉方面多年来有了显著进步。”

在这个过程中，使用 nofollow 标签在链接上进行权重控制是可能的，这样谷歌会忽略该链接，不会将任何权重传递给它，从而让其他链接获得更多的“权重”。

这种做法被称为“PageRank 雕刻”。

但这种方式和谷歌的广告目标并不太兼容，所以这个变化被取消了，nofollow 链接依然被分配权重，但不会转移给其他页面。

现在的共识是：自然地进行内部链接，让权重在站内自由流动。PageRank 仍在谷歌算法中存在，但只占很小一部分。

关于锚文本

锚文本（Anchor Text）是超链接中可点击的文本部分，许多人认为锚文本不再起到大作用，但也有不少人持相反观点，主要因为谷歌曾表示锚文本依然重要。

据说谷歌只关注页面内第一个内部链接的锚文本，因为谷歌申请了一项专利，描述了这种方法，尽管我们不知道它是否真的被实施过。

此外，另一个重要理论是网站的链接结构应尽可能简单直接，因为谷歌对每个网站的爬行有时间限制，也就是“爬行预算”。

因此，如果你的内容深埋在长链链接中，可能永远不会被发现。

无论这个理论是否准确，保持网站结构简单明了都是合理的，因此 SEO 专家推荐使用分组（siloing）结构，并清理掉多余的重定向和指向 404 页面的链接。

实际案例和数据支持

我们在 SEO 社区看到很多人实践上述内部链接策略，效果显著。例如，SEO 专家 Matt Diggity 分享了一个案例：

Matt 在 3 月份收购了这个网站，他没有获取任何新的外部反向链接，也没有添加内容，只是修复了内部链接。以下是优化后的流量图：

总结下来，他做了四件事：

• 优化内部锚文本
• 通过修复指向 404 页面链接来改善权重流动
• 创建分组结构
• 让不排名的页面链接到目标页面

从上面的案例可以看出，简单的内部链接优化对流量提升的效果非常明显。

关于SEO中的内部链接研究：百万链接数据分析

在这一部分，我们将探讨SEO 社区中一些广泛认可的内部链接最佳实践，并对它们进行数据验证，以看看它们是否确实有助于提升排名。

我们也进行了原创研究，使这项内容更加有趣。

本研究基于两个数据集：一个是 500,000 条 SERP（搜索引擎结果页）数据，涵盖 5000 个长尾、高流量关键词（每月搜索量超过 1000 次）；另一个是 1000 个在谷歌首页排名的 URL。对于第二个数据集，我们收集了这些页面的 100 万个内部反向链接，包括锚文本、指标以及抓取的额外数据。虽然 10k 的样本量不算大，但可以呈现一定的趋势。

如果想了解更多关于研究方法的细节，可以点击这里查看。

1 内部链接是否有助于提升排名？

我们已经知道外部反向链接数量对于在谷歌中获得较高排名非常关键。

外部链接来自独立网站，代表了一种“权威投票”。问题是，内部链接的数量是否同样具有影响力。

从纯粹的内部反向链接数量来看，我们没有发现相关性。

然而，这种数据很难衡量，因为查看指向页面的所有链接时，爬虫可能会抓取到很多垃圾链接，比如：

• website.com/article/comments/page2
• website.com/article/comments/page3
• 等等…

很难过滤掉这些无用链接。使用 Ahrefs 进行内部链接分析时，他们选择通过根据相同锚文本和周围文本对链接进行分组来处理这个问题。

尽管这种方法并不完美，因为会将许多独特的链接归为一类，但总体效果还不错。这种方法呈现出了一些不同（可能更准确）的结果。

可以看到，这样的分组显示了较好的相关性。可能意味着排名靠前的页面确实拥有更多的内部反向链接，或者它们使用了更多样的锚文本。

更重要的是验证这些链接是否将权威性传递给它们所指向的页面。

因此，我们查看了分发这些内部链接的页面的引用域名数量，以及 Ahrefs 的 URL Rating（相当于 PageRank 分数）。

结果表明二者呈现良好的相关性，即 URL 评分与引用域名数量。以下是每个发送内部反向链接的页面的平均引用域名数量。

我们将内部链接数量和指向发送内部链接页面的外链数量相乘，得到了一个新的“权威”指标，显示了通过内部链接将外部权威传递到网站的策略部分是非常有效的。

这种强相关性表明，从获得大量外部链接的页面建立强大的内部链接结构，指向你想要排名的页面，是一种非常有效的 SEO 策略。

结论：

排名靠前的页面不仅拥有大量的内部反向链接，而且这些链接来自已经收集了大量外部链接的页面。

对站点建设者来说，这意味着创建“链接诱饵”内容，然后从这些内容链接到你的“核心内容”是一个行之有效的策略。

2 内部链接的锚文本和周围文本是否对排名有影响？

众所周知，谷歌关注内容的相关性，力求“组织世界的信息”，正如其使命声明所说。

尽管自然语言处理技术不断发展，谷歌仍然依赖于关键词、链接和锚文本等基础信息。

对于不了解什么是锚文本的人来说，它是链接中的可点击部分，如图所示：

我们将数据集中 URL 所排名的关键词与它们所有内部链接的锚文本进行比较。

结果显示相关性非常强，内部链接中的锚文本对排名有很大影响。

接下来，我们爬取了所有内部反向链接，提取了这些内部链接来源页面的可读文本，并以类似的方式搜索关键词的存在。以下是结果：

虽然这些图表略显粗糙，但中位数数据显示了某种相关性，虽然并不显著。

结论：

根据我们之前的研究结果，关键词在搜索排名中非常重要。因此，即便本次数据表现不强，我们有理由相信关键词依然在内部链接优化中扮演着重要角色。

3 什么是最优的内部链接结构？

谷歌最早的 PageRank 论文中提到，谷歌的爬虫像随机“冲浪者”，这意味着内部链接有助于发现和索引页面。你让谷歌更容易爬取你的网站，自然效果会更好。

谷歌使用爬行预算来决定哪些页面需要被优先爬取，特别是对于大站点影响较大。因此，SEO 专家推荐使用分组（siloing）结构，即按主题构建站点架构。

分组架构的优势在于，同一分组内的链接更易传达页面间的相关性和权威性。

我们研究了反向链接的 URL 结构，发现排名较高的页面往往来自同一子部分或分组。

另一种广泛推荐的方法是让排名靠前的页面尽量靠近首页，因为首页通常具有最高的权威性并获得最多的内外部链接。

我们查看了 URL 的层级深度，发现排名靠前的页面通常离首页更近。

结论：

一个良好的站点架构有助于谷歌更好地抓取你的页面，可以选择在 URL 中包含分类但保持简洁，或者将所有内容直接放在主页的链接结构下。

4 每个页面应使用多少内部和外部链接？

最后，我们来看看内容中合适的链接数量。

谷歌建议每页限制在合理数量的链接内（最多几千个）。

Matt Cutts 也曾建议每页大约100个链接，但那是10年前的说法。

我们查看了 500k 的 SERP 数据集，发现从第1名到第100名的页面均呈现了稳定的相关性。

排名最高的页面有85个内部链接。以下是外部链接的数据：

排名最高的页面有16个外部链接。

结论：

“更多”似乎是更好的选择

，但过多可能会损害 SEO。可以安全地认为100个链接是合理的。保持页脚和导航较少的链接，使 SEO 价值链接能有效分布在页面中。

如何优化你的内部链接：逐步指南

现在是实操部分！在进行这些优化时，请不要忽视用户体验。不要在内容中随意插入没有意义的内部链接。

谷歌更加重视有用的链接和良好的用户体验带来的互动数据，而不仅仅是链接数量和锚文本。

1将链接权重导向易提升的页面

优化内部链接的第一步是明确如何分配现有的“链接权重”到有限的页面上。

因此，你需要做出一些决策。如何最佳利用手头的有限链接权威？

可以使用 Ahrefs 的关键词报告，寻找页面 1 底部或页面 2顶部的关键词，这些“临界位置”关键词通常是优化的首选目标。

例如，对于 Authority Hacker，这 3 个关键词非常适合用一些来自外链丰富的页面的内部链接来推动排名。

接下来，需要找到可以链接到这些目标页面的现有页面。

在本文的研究中已经提到，具有外链的页面所链接的内部链接往往更有价值。如果这些页面还在同一类别内，那就更理想了。

找到这些页面的最佳方法是安装 ahrefs chrome 扩展 并进行以下高级查询：

Site:yoursite.com “相关关键词”

在我们的例子中，就是 site:authorityhacker.com "travel"

Google 会给出一组相关页面的列表，Ahrefs 则提供每个页面的链接数据，以便你评估内部链接的强度。

在这种情况下，这两个页面非常理想，既属于同一类别，也有相当数量的外部链接。

找到合适的页面后，只需在内容中插入相关链接。

2改善网站架构

谷歌会通过内部链接来爬取你的网站，因此你的网站结构应当尽可能简洁明了。

同时，架构不应该过于扁平化，因为这不能很好地传达每个页面的重要性层次。

一般来说，我们推荐使用分组架构。我们有一篇关于分组架构的完整文章，其中包含逐步教程。

你可以做两件事。首先，创建分类页面。例如 Authority Hacker 使用的分类页：SEO、Affiliate、WordPress 等（我们使用 Elementor 的 Archive Builder）。

将所有文章按相关性分组，不仅给谷歌提供了上下文，还可以避免分页稀释链接权重。

如果一个分类的文章超过 100 篇（例如 SEO 分类），可以创建子分类，如“关键词研究”或“链接建设”，避免过度加载主分类页面。

其次，建议将热门文章离首页仅一步之遥。我们在 Authority Hacker 也采用这种方法。

通常，首页是获得最多外链的页面。因此，将热门文章直接从首页链接过去，它们会获得更多的链接权重。

要最大化首页的链接权重，可以减少导航链接。保持最上层导航简洁，删除不必要的页脚链接，避免侧边栏。

注意

本篇主要讨论内部链接，但值得一提的是，避免过多的外部链接有助于保留更多的权威性在网站内。

当然，你也不能完全没有外链。只需链接到最有价值的内容，对不太可能与您合作的网站使用 nofollow 标签。

3优化锚文本

首先，优化现有的锚文本。在 Ahrefs 内部链接报告中可以查看锚文本的使用情况。

在这里可以看到所有反向链接页面及其使用的锚文本。需要根据目标关键词进行优化。

通常，选择搜索量最高的关键词（即父主题）进行优化，同时注意其他长尾变体关键词，它们同样可以作为锚文本使用。

在内部链接的锚文本中可以比外部链接更大胆地使用关键词。

我们建议在相同内部链接中，优先考虑位置最高（第一个）链接的锚文本，但也不要忽略其他锚文本。

保持锚文本多样性和有用性很重要。试着用简单明了的词语描述链接的内容。

来源：support.google.com

对于新发布的文章，可以在发布时就优化好锚文本。

4修复指向 404 页面的链接

这是一个简单但常被忽视的优化方法。随着时间推移，页面内容的删除或合并，可能导致一些外链指向 404 页面。

404 页面上的链接基本上对排名没有任何帮助。

要解决这个问题，可以使用 Ahrefs 的损坏链接报告来找出这些破损链接。

找到损坏的链接后，可以使用像 redirection 这样的插件，将 URL 重定向到站点上最相关的有效页面。

如此简单，你只需花 10 分钟就可以恢复一些链接权重。

优化内部链接不仅能提升页面的 SEO 表现，也能提升用户的浏览体验和互动度，希望这些步骤对你的网站优化有所帮助！

结论

这次的研究过程非常有趣，同时也揭示了我们网站上的许多“低垂果实”，在优化时可以轻松摘取。

从数据分析中我们总结出的主要结论是：

• 内部链接与排名有高度相关性。
• 链接到网站内的其他页面也与更高的排名密切相关。
• 对于内部链接来说，锚文本至关重要，关键词越丰富效果越好。
• 来自拥有更多外部链接的页面的内部链接比来自外链较少的页面的链接更能提升排名。
• 扁平化或分组结构的站点架构均能有效支持 SEO，前提是内部链接结构合理一致。

我们还展示了一些通过简单编辑来优化内部链接结构的方法。强烈推荐你尝试这些方法，并在评论区告诉我们你的成果！😉