如何打造 Google 有用内容

许多网站都受到了最近 Google 更新的影响。

目前，一个接一个的 Google 更新正在推出，许多网站都“受到了影响”。例如，许多联盟网站的 SEO 流量到 2024 年 3 月已经减少了超过 40%。

对于许多网站来说，Google 是商业模式中的重要一环。一些商店和网站通过 Google 搜索获得了超过一半的收入，显然你不希望失去这些流量！

如果 Google 是你业务中的重要组成部分，现在改变方向是非常必要的！因为旧的标准 SEO 内容已经无法再支撑你的业务…

曾经，你可以通过标准的 SEO 文本和大量外部链接轻松在 Google 上排名。但这种方法已经行不通了！

Google 的所有精力现在都集中在“有用内容”上，也就是为访问者提供完整、有价值且真正有帮助的内容。

• 那么，什么是有用内容？
• 有有用内容的指导方针吗？
• 你该如何创建有用的内容？
• 如何自己评估内容？
• 我可以外包有用内容的创建吗？

我将为你解答这些关于有用内容的疑问。

什么是有用的内容？

有用的内容可以有多种定义。在本文中，我使用的是 Google 给出的定义。

“根据 Google 的说法，有用的内容通过提供有价值的信息、回答问题、解决问题或带来丰富体验，为用户增值。”

Google 为有用内容制定了一份标准清单：

• 你的内容和信息在访问者首次访问你的网站时，是否对目标受众有帮助？
• 你的内容是否展示了亲身体验和知识（例如，使用产品或服务的经历，或到某地的经验）？
• 你的网站是否有明确的主要目标或核心内容？
• 阅读内容后，访问者是否觉得获得了足够的信息，能够实现他们的目标？
• 读完内容后，访问者是否感到满足？（换句话说，内容是否符合访问者的期望？）

根据我的个人经验，现在大部分在线内容并不真正有用，特别是那些为 SEO 而编写的内容。这些文章充斥着关键词和长篇段落，却忽视了用户需求！

Google 的有用内容更新是如何工作的？

2022 年 8 月，Google 推出了首个“有用内容”更新，目的是提升搜索结果的质量，通过识别和奖励有价值的内容来优化用户体验。

此更新专注于区分对用户有用的内容和那些仅为 SEO 而创建的内容。

自首次更新以来，Google 又进行了几次更新，包括 2022 年 12 月、2023 年 9 月、2023 年 10 月以及 2024 年 3 月的更新。

到 2024 年 3 月，“有用内容”将成为 Google 算法的永久部分。

有用内容更新使用 AI 来评估内容的附加价值。

那些充满无用内容的博客可能会经历 SEO 流量的显著下降。

这使得许多博客在 2023 年 9 月和 2024 年 3 月的更新中流量大幅下滑。

Google 创建有用的内容

Google 持续关注有用内容，强调了创建以用户为中心、有价值的内容的重要性。

你对这些有用内容更新感到兴奋吗？

我已经见到了一些公司因为这些有用内容更新而“受到冲击”，它们的自然流量（SEO 流量）大幅减少。

尤其是联盟网站，它们的自然流量损失了超过 35%。非联盟网站也面临着不小的流量损失。

你的网站是否也遇到了这种情况？最明智的做法是尽快将低质量的内容转变为有用的内容。

最好从损失最严重的页面开始。

我如何判断我的内容是否真的有用？

Google 发布了详细指南，帮助你了解如何创建在搜索结果中排名靠前的高质量内容。

Google 提供了一系列问题，供任何从事 SEO 工作或网站上有 SEO 内容的人自行检查内容质量。

这份清单较长，我挑选了其中 10 个问题：

如果你对其中一个或多个问题的回答是“否”，那么是时候根据 Google 的新指南调整你的 SEO 内容了：

• 你的内容是否提供了其他地方找不到的原创和独特信息？
• 你的内容是否对主题提供了详细描述？
• 你的内容是否值得分享和推荐？
• 内容是否由专家或对主题有丰富知识的人撰写或审查？
• 你的内容是否展示了基于实际使用产品或服务的第一手经验？
• 阅读你的内容后，访问者是否觉得学到了足够的知识以实现他们的目标？
• 你的内容是否主要面向读者和用户，而非搜索引擎？
• 你的文章是否手动撰写，未使用自动生成系统？
• 页面长度是否没有固定字数要求？
• 你是否仅在内容发生变化时才更改页面日期？

你在这 10 个问题中的得分如何？

如果你对这 10 个问题都回答“是”，那么很高兴与你一起审核内容。我见过很多“新内容”，但从未见过能得满分的。

想了解更多 Google 所定义的“有用内容”吗？你可以参考 Google 的相关指南：

• 实质性内容质量问题
• 专业性问题
• 良好的页面体验
• 以人为本
• 避免以搜索引擎为优先的内容
• 内容创作者是谁？
• 内容是如何创建的？
• 内容的创建目的是什么？

Google 的“有用内容”是指通过提供有用的信息、回答问题、解决问题或提供丰富的体验，为用户带来价值的内容。

标准 SEO 内容示例：野餐桌

在展示如何创建有用内容之前，我先展示当前网上充斥的标准 SEO 内容。

让我带你看看我寻找一张漂亮的野餐桌的经历。我坐在电脑前，使用互联网来寻找符合我需求的野餐桌。

当我在 Google 上搜索“野餐桌”的前 5 个网站时，我发现了以下内容：

• 自己动手制作野餐桌
• 各种材料：木材和金属
• 包装为礼物
• 每个点计算 50 厘米
• 高度约为 75–80 厘米
• 广泛的选择
• 工厂直销
• 24 小时内发货
• 道格拉斯杉木
• 还有超宽版：4 米

这些内容足以让我排在 Google 的前 5 名。

这是我遇到的一个典型的标准 SEO 文本：

“选择 111 HQ 的野餐桌，您将享受到多种优势。如果您选择这种木材，您可以保证得到一张耐用的野餐桌。这意味着您将长期享受这张木制野餐桌的使用寿命。它也是一张坚固的野餐桌。因此，您无需担心在与朋友或家人小酌时，桌子会倒塌。这也适用于我们其他的木制野餐桌。例如，您还可以在我们这里找到一张漂亮的木桌。”

你大概可以理解，为什么在网上搜索了大约 10 分钟后，我决定开车去附近的一个户外家具展厅。

这种 SEO 内容早该进垃圾桶了！

让我为你创建有用的内容。

示例：有用内容的野餐桌

回到我寻找野餐桌的经历。我仔细考虑了我的问题和需求，并将它们记录下来：

• 野餐桌有哪些木材类型？
• 可以在现场安装野餐桌吗？
• 桌子周围应该留出多少空间？
• 如何防止木材老化？
• 野餐桌的使用寿命是多长？
• 它是组装好的还是需要自己组装？
• 野餐桌是否有伞孔？
• 伞孔可以在交付前打孔吗？
• 野餐桌有多重，如何运输？
• 野餐桌可以使用 UV 防护涂层吗？

这些是我首先想到的问题。令人遗憾的是，我在“野餐桌”这个关键词的前 5 名结果中无法找到这些问题的答案。

突然间我明白了为什么 Google 如此强调有用内容！

如果消费者可以轻松在你的网站上找到所有问题的答案，那会怎么样？

找到自己所需答案的消费者自然会投入其中！

当然，AI 工具无法替代这种人类的体验。正是那些销售野餐桌的专业人员才能做到这一点！

这是一个有用内容的段落示例：

我们专注于木制野餐桌，并竭尽所能让客户满意。在本页面上，您将找到所有关于木制野餐桌的信息，例如：

• 野餐桌选择指南
• 维护野餐桌的 3 种方法
• 自己组装或使用我们的安装说明组装
• 可定制调整：圆角/伞孔
• 有疑问吗？请咨询我们的野餐专家 Teun
• 我们的客户评分为 9.4/10

AI 工具能否创建有用内容？

我经常看到（从结果中可以轻易识别出来）每个人都在忙于使用 AI 工具创建内容。

你输入一个高质量的提示词，几秒钟内一篇 SEO 文本就生成了。如果这是你创建 SEO 内容的方法，那你最好停止。这种内容已经让 Google 和潜在客户感到厌烦了！

AI 工具当然有其用处，但绝不应完全主导你的内容创作（SEO）。

AI 工具能为你的 SEO 提供哪些帮助？

• 协助进行关键词研究，提供关键词建议
• 找出潜在的搜索意图
• 生成吸引人的标题
• 研究与搜索查询或产品相关的细节
• 编辑你的文本

但人类经验是 AI 工具无法复制的。

创建有用内容 – 1. 准备阶段

第一步：找出潜在客户关心的问题。

有用内容的核心是你的访问者！通过找出他们的需求，你就有了创建有用内容的基础。

以下是一些问题示例：

• 人们在寻找什么？
• 他们经常问哪些问题？
• 哪些问题与产品或服务

有关？

• 哪些问题更为普遍？
• 他们的投诉通常集中在哪些方面？
• 你的客户担忧什么？
• 潜在客户会做出什么具体考虑？
• 你的产品/服务解决了哪些问题？
• 你的独特之处是什么？

第二步：找到合适的搜索意图

与某个关键词对应的搜索意图决定了有用内容页面的结构和边界。

有时搜索查询的意图很具体，而有时则非常广泛。

如果你跳过这一步，你将无法创建有效的有用内容页面。此步骤至关重要。

我使用多种工具来发现搜索意图，AI 工具往往能提供最佳结果。

示例：“女士紧身裤”

我向 ChatGPT 提出以下请求：

当人们搜索“女士紧身裤”时，他们的搜索意图可能因具体需求、偏好和上下文而有所不同。以下是十个相关且有价值的搜索意图，以及可能背后的问题：

• 购买意图：在哪里可以买到女士紧身裤？
• 比较意图：哪个品牌的女士紧身裤最好？
• 价格意图：女士紧身裤的平均价格是多少？
• 时尚趋势意图：女士紧身裤的最新趋势是什么？
• 材料意图：什么材料适合制作女士紧身裤？
• 功能性意图：哪些女士紧身裤适合瑜伽或跑步等运动？

ChatGPT 的初步回答可能并不完全符合你的期望，但通过进一步提问，你能获得更深入的见解。

通过识别搜索意图，你可以得到三条方向：

• 搜索意图类型
• 垂直搜索意图
• 内容搜索意图

第三步：找到所有答案

如果你能创建一个页面，回答潜在客户的所有问题，访问者的参与度将会显著提升。谁知道这些答案呢？

在公司内部

与公司内对产品或服务了如指掌的人交谈，通常是客户服务或内部销售人员。

请他们列出至少 25 个对客户重要的问题和答案。

在公司外部

让客户参与这个过程。简单的在线市场调查就可以为你提供大量有用的内容素材。

创建有用内容 – 2. 实际操作

在收集完所有问题和答案后，就该将它们整合到 SEO 页面的有用内容中了。

1. 去除旧的 SEO 结构

当你准备更改现有的 SEO 页面时，最好删除旧的 SEO 结构。我指的是过度使用关键词和空泛的表述：

• 那么你来对地方了
• 快速查看我们的全系列产品
• 还可以看看我们的……

如果关键词已在 URL 和 H1 标题中出现几次，那就足够了。有时重新开始创建页面是更好的选择。

在创建有用内容时，关键词密度等指标已经不再必要。

最好不要关注关键词在页面上出现的频率，而是专注于撰写高质量的内容。

Google 提问：

“你是否因为听说 Google 喜欢特定的字数而刻意写了一定字数的内容？”

“你是否决定进入一个自己不熟悉的利基市场，只是因为你认为这样可以获得搜索流量？”

2. 确定一个核心主题

确保你的页面围绕一个核心主题展开，例如“帮助客户找到最适合的野餐桌”，这能与访问者的搜索意图完美契合。

大多数标准 SEO 内容通常范围较广。选择一个核心主题是明智的，页面的所有内容都应围绕该主题展开。

例如，我旧的“提高转化率”页面包含：

• 一个实际案例
• 线上商店的详细建议
• 网上诱导的 7 大原则

这些内容对我的“提高转化率”页面来说太过庞大了。我创建了新页面来承载这些内容，现在页面间相互链接。

Google 提问：

“你的网站是否有一个主要目标或核心内容？”

3. 用第一人称写作

用第一人称写作。让读者知道内容是由某个具体的人（如作者）撰写的。比如：这是 Paulo，野餐桌专家。

当读者知道是谁撰写了网站内容时，这会增加他们的信任感，这也是 EEAT（Google 更新）中的重要元素之一。

使用第一人称写作对访问者有显著的好处。

个人联系：使用“我”的形式，读者会感受到与作者的直接联系。

信任与真实性：使用第一人称可以使内容显得更加真实可信。读者会觉得作者是诚实的，进而增加对信息的信任。

明确责任：使用第一人称能让读者清楚地知道信息或观点的提供者是谁，从而增强内容的可信度。

Google 提问：

“访问者能否明显看出是谁撰写了你的内容？”

4. 让页面更具实际意义

让你的页面内容具体且实用：

• 详细解释
• 提供示例
• 处理案例研究
• 提出相关问题
• 对于更复杂的话题，参考内部页面。

用户非常喜欢看到案例展示。通过这些案例，用户可以更好地了解你的专长，Google 也能获取更多的社交证明。

Google 提问：

“阅读完你的内容后，访问者是否觉得学到了足够的知识以实现他们的目标？”

5. 注重“人性化因素”

人们不只是想要了解几个简单的建议……他们希望知道这些建议在实际生活中的应用。尤其是那些回答具体体验问题的内容。

关于经验层级的问题

比如，如何自行判断汽车催化转化器是否有故障，而不是仅仅了解其工作原理。这样的内容往往涉及经验层面的细节，例如：

• 维修要花多少钱？
• 需要多长时间？
• 我能自己修理吗？

AI 工具难以捕捉这种经验类的内容。当我为公司创建有用内容时，我通常会采访客户服务部门的员工或销售团队。

他们往往能提供许多宝贵的实际经验。

Google 提问：

“你的内容是否展示了第一手经验和深入的专业知识（例如，来自实际使用产品或服务的经验）？”

6. 提升内容的可读性

标准的 SEO 文本是为搜索引擎编写的，而非为读者服务。而有用内容恰恰相反，这意味着内容的在线可读性非常重要。

以下是一些建议：

• 使用短小精炼的段落，最好不超过 3 到 4 行
• 使用信息明确的标题和副标题
• 保持句子简短（每句大约 15 个字）
• 仅在高度相关时使用内部链接
• 确保内容区域宽度不超过约 600 像素
• 使用图片或视频分隔文本
• 提供有组织的目录并包含内部链接
• 减少不必要的干扰
• 滑块可以使用，但不要让其自动滚动

Google 提问：

“阅读你的内容的访问者是否会觉得体验令人满意？”

7. 使用实际的常见问题解答

提供实际常见问题解答是一种非常有效的有用内容形式。通常有主要问题和附加问题。如果你把所有问题都写在正文里，可能会让文章过于冗长。

一种更好的方法是在页面底部提供一些常见问题解答。这些问题不仅是随便挑选的，而应是与你的潜在客户密切相关的实际问题。

通常，客户服务或内部销售团队可以回答许多非常有价值的实际问题。设定好后，这些问题也有机会出现在搜索结果中。

这些常见问题解答只有在能够解答访客或潜在客户的具体问题时，才真正有用。

Google 提问：

“阅读完你的内容后，访问者是否觉得获得了足够的信息以实现他们的目标？”

8. 保持内容独特且优于其他

“你的网站内容是否值得分享和推荐？”（Google 提问）

你的内容是否好到可以登上一本流行杂志？

每个公司都有自己的独特价值或特点，访问者正是为了寻找这些内容而来。

通过这种思路撰写内容，你可以为用户提供一些额外价值——这也是其他网站无法轻易提供的。

以下是我个人采用的方法：

• 在网站文章中加入多个个人案例。
• 添加了许多鼓舞人心的成功案例。
• 每个页面都尽量加入一些其他网站没有的独特内容。

Google 提问：

“你是否期待在一本印刷杂志、百科全书或书籍中看到或引用这些内容？”

9. 展示作者信息

这不仅仅是书面内容的问题，它还涉及 Google 的 EEAT 更新。

例如，在我的博客中，我为所有文章都提供了作者信息，显示在页面顶部。这不仅对 Google 友好，也有助于提高访客的信任感。

个人联系和透明度是很重要的。

在我的博客中，我将自己的名字（作为作者）链接到一个专属作者页面。该页面详细介绍了我的背景和专业领域。在作者页面上，我还展示了一份简历，与我的 LinkedIn 简历保持一致。

在这个页面上，我还列出了我作为外部博主为其他网站撰写的文章。这些网站也链接到了我的作者页面，我在那里定期撰写文章。

Google 提问：

“内容是否以一种让你愿意信任的方式呈现，例如清晰的来源、专业知识的证据、关于作者或发布者的网站背景信息（例如链接到作者页面或网站页面）？”

10. 清理内容

此步骤既适用于页面级别，也适用于站点级别。

通过仔细分析旧的 SEO 文本，你会发现其中一些部分实际上并没有提供任何有价值的内容。过去，这些内容可能是为了迎合关键词密度而强行写进去的。

但现在这已不再必要。你应该在每个句子或段落中问自己：“这段内容有帮助吗？”如果答案是否定的，那就删掉它。

你也可以在博客级别上做同样的清理。在我优化内容的过程中，我发现自己为追求更好的效果而创建或补充了许多内容。借助 AI 工具，内容创建尤其迅速。

我还意识到，将旧的 SEO 文本转化为有用文本有时非常耗时。

最终，我删除了大约 200 个网页中的 60 多个。

Google 提问：

“你是否在许多不同的主题上大量生产内容，期望其中某些内容能在搜索结果中表现良好？”

以上步骤是我在过去 1.5 年中创建有用内容的经验总结。尽管我认为这 10 个步骤最为重要，但实际上还有许多其他元素能够提升内容的有用性。

上图显示了我的博客从 2024 年 1 月到 5 月的自然流量。这种增长完全归功于我将内容变得更加有用。

有用内容的 DNA：

根据我创建有用内容的经验，我总结了以下有用内容的 DNA 特征：

• 有用 – 原创 – 独特 – 有趣
• 内容丰富 – 出自真实作者 – 由人创作
• 附加值 – 有用 – 值得推荐
• 优于他人 – 精心制作 – 值得信任
• 权威认可 – 专家级 – 热忱的
• 出色的用户体验 – 专业化 – 目标明确
• EEAT – 人类体验 – 助人为乐
• 无懈可击 – 以人为本 – 回答问题
• 实例分析 – 详细解释

当你开始创建有用内容时，最好立即将你的网站打造成符合 EEAT 标准的网站。