网站架构：如何通过正确的 SEO 结构，用更少的链接击败高权重站点

差劲的网站架构就像一个凌乱不堪的桌面。

非常让人头疼。

不过，你优化网站架构，整理好 SEO 结构并不是为了我，而是为了你的排名。

这是安全类站点 securitynerd.com 的增长情况，它在竞争激烈的领域内，尽管域名评级（DR）较低，但却凭借良好的架构实现了快速增长。

良好的网站架构可以提升你的搜索排名，让你与那些权重高但架构混乱的竞争对手站点平起平坐。

所以，如果你想了解如何优化网站、提升排名，并让用户（包括我）有更好的访问体验，继续阅读吧！

什么是网站架构？

网站架构，也叫站点架构，指的是你用来组织网站的结构。这个结构包括网站各页面、分类和部分的层级，以及用户和搜索引擎爬虫如何在这些页面间导航。

🤨 为什么网站架构如此重要？

1. 在 Google 上获得更高排名

优化网站架构的主要原因就是提升你在 Google 上的排名。

优秀的网站架构能帮助你的页面更好地针对目标关键词进行排名。

甚至 Google 的 John Muller 也建议大家合理组织网站。

那么，优质的网站架构是如何帮助排名提升的呢？

首先，良好的网站结构和内部链接可以帮助搜索引擎爬虫更高效地找到并索引你的页面。

优质的网站架构帮助爬虫抓取页面

如果页面之间缺乏良好的内部链接，爬虫就难以找到它们，进而导致你的自然流量减少。

没有链接的页面很难被抓取、索引和排名。

未链接的页面更难抓取、索引和获得排名

但良好的网站架构不仅仅是为了让页面可索引化。

毕竟，你可以通过 XML 网站地图弥补这一点。

优质的网站架构为搜索引擎提供上下文，让它们能够理解你的页面在整个网站中的意义。

举个例子：

假设你有一个综合性的体育网站，其中一个页面是关于为左撇子挑选最佳网球拍。

你可以简单地在主页上链接到所有页面，但考虑到你网站的内容范围非常广，这样做可能会变得混乱，最终主页上会有成千上万的链接，这不仅会让用户和搜索引擎感到困惑，也不利于优化。

最好的方式是按运动类别来划分你的顶级主题。

在每个运动项目下，你还可以创建更进一步的类别页面，按运动中使用的物品进行分类。

接着，在“球拍”类别下，就是我们讨论的“适合左撇子的最佳网球拍”页面了。

通过查看父类别页面的内容，Google 就能完全理解你网站各个页面之间的关系。

2. 提升权重传递与索引效率

采用良好的网站架构的另一个好处是，页面权重（PageRank）在整个网站中的传递更流畅。

这意味着由于页面通过合理的内部链接获得了上下文，外部链接传递来的权重将流向所有相关页面，帮助它们在 Google 上获得更高排名。

一个很好的例子就是 Security.org 网站。

在他们的首页上，他们展示了三个主要的专业领域：

点击“家庭安全系统”后，你会进入一个专门针对该关键词的文章页面，页面顶部有导航指向下一级页面。

接着，这个链接会把你引导到“最佳家庭安全摄像头”页面。

继续往下，你会看到一个经典的对比表格，链接到各个产品的独立评测页面。

点击其中的任意一个链接，就会进入该产品的详细评测页面。

这种逻辑清晰的内部链接最大限度地将外部链接的权重传递到所有顶级页面，再进一步传递到每个具体的评测页面。

这也许能解释为什么根据 Ahrefs，尽管这个评测页面只有 5 个外部引用域，它依然能够获得超过 3,000 的自然流量。

3. 提升用户体验

最后但同样重要的是，逻辑清晰的信息架构和网站布局让用户能够更轻松地浏览网站。

这也会让他们更愿意探索你的网站、转化、推荐，以及更多正向的用户行为。

如果你认为 Google 利用这些数据 来排名页面，那么良好的用户体验也能帮助你的页面获得更好的排名。

🥇 网站架构最佳实践

了解了网站架构的重要性之后，我们来看看实现 SEO 排名提升的一些核心原则。

1 规划，规划，规划

对网站架构最糟糕的做法就是随意创建页面和文章，而不考虑它们在整个网站结构中的位置。

……我深有体会，因为我也犯过这样的错误。

为了避免你走我的老路，你可以这样做：

1. 做好关键词研究并建立关键词列表

首先要做的就是进行关键词研究，建立一个你想要排名的关键词列表。

这里我就不详细展开了，不过我们最近做了一场直播，展示了如何寻找关键词：

完成关键词研究后，我们喜欢用免费的 Dynalist.io —— 一款极简工具，可以帮助整理思路来规划 SEO 结构。

最开始的时候，列表看起来非常简单：

2. 分类你的关键词，就像整理电脑上的文件夹一样

当你完成关键词列表后，就可以开始将关键词按类别进行划分。

3. 做补充的关键词研究

将现有关键词分类好后，你还可以对每个部分进行深入的补充关键词研究。

例如，我们可以展开“装备”这个部分：

4. 为核心页面进行关键词研究

当每个部分都细化完毕后，就可以为核心页面寻找合适的关键词了。

例如，我的“装备”页面可以选择关键词“best paintball gear”（最佳彩弹装备）。

虽然这个关键词的难度不低，但我相信至少可以获得一些长尾流量。

再加上我们最近发现 Google 对优质核心页面的排名很好，所以这也是个不错的机会。

2 遵循“三次点击”原则

关于高质量网站架构的最基本、最简单的原则之一就是：

所有重要页面从首页出发最多通过三次点击即可到达。

虽然这并不是“硬性”规定，也不是说超出三次点击你的排名就会下滑，但这的确是一个很好的内部准则。

它让你，作为网站的管理者，保持页面结构的简洁。

也让用户和搜索引擎爬虫更轻松地浏览你的网站。

所以，尽量确保你的 Dynalist 列表从首页最多下钻 3 层。

不过，虽然在网站建设初期遵循这个规则很容易，但随着网站扩展，保持这个规则会变得越来越难。

但相信我，经验告诉我，那些遵循这个建议的网站在后期成长起来会更容易——它们更容易进行关键词研究，因此往往表现得更好。

例如，apple.com 就是一个很好的例子。

当你进入他们的网站时，苹果会先让你选择产品类别：

然后是产品线：

接着，你可以浏览产品，或者直接通过第三次点击购买：

到了第四次点击，你就可以完成结账付款了：

简单、优雅且高效地运用了三次点击理论。

3 创建自定义内容中心

如果你想让链接权重有效地流通整个网站，光靠 WordPress 默认的分类页面是不行的。

为什么呢？

因为默认情况下，它们只能链接到某个分类下的 10 篇文章。

另外，分页对于链接权重传递来说也是个噩梦。它让旧内容变得很难被用户和搜索引擎爬虫找到。

想要遵循三次点击原则的话，这些分页的内容可就难办了。

想象一下这里第 4 页到第 83 页的文章——它们该如何获得链接权重呢？

更何况，默认的分类页面没有独特内容，Google 也会把它们视作“低价值”页面。

这会让你在外链建设上遇到困难，因为这些页面本身并没有太大吸引力。

但是你的核心页面是最值得获取外链的地方。外链不仅会提升这些页面的排名，还会提升所有子页面的表现。

因此，你应该构建自定义的内容中心页面。

内容中心的创意

1. 列表型博客文章中心（Authority Hacker）

一种简单的方法就是使用列表形式的博客文章，每个要点链接到下一级页面。这种方式建设起来容易，而且是一个很好的页面模板，方便你获取外链并为竞争激烈的关键词排名。

示例： https://www.authorityhacker.com/best-niches-affiliate-marketing/

2. 术语表（WP Beginner）

术语表是一个非常巧妙的方式，可以在你的网站上构建一个庞大且有价值的页面中心。每个术语都可以有自己的页面，针对短尾关键词的长尾变体进行优化。

示例： https://www.wpbeginner.com/glossary/

3. 顶部导航的博客文章（Security.org）

最后，你也可以使用普通的博客文章作为中心页面，修改页面布局，让顶级导航出现在可见区域。这种方式让你无需创建额外的页面，同时让用户在浏览网站时更容易深入。

示例： https://www.security.org/digital-safety/

但我该如何在 WordPress 中构建这些强大的 SEO 结构呢？

问得好！

如何在 WordPress 中构建 SEO 结构：逐步指南

如果你使用文章和分类，WordPress 默认并不提供一个简单的方法来构建自定义的分类页面。

但我们依然有解决方案——虽然这个方案有点小“取巧”。

步骤 1：创建一个页面或文章作为新的分类页面

首先，动用你的设计技能，打造一个有价值的内容中心页面或文章。

我推荐使用 GenerateBlocks 插件来创建一个吸引人的页面布局。

接着，我喜欢将页面格式化为多个部分，每个部分包含一个相关的介绍，以及明确的行动号召——可以是转化某个产品的购买，或者导向下一级页面。

请注意，我在这个结构中还使用了锚文本链接到子页面，其中包含了我的主关键词（“best paintball masks”）。

这样可以增加目标关键词的相关性，让搜索引擎清楚地知道该页面的主题是什么。

步骤 2：将默认的 WordPress 分类页面重定向到你创建的页面或文章

完成你的中心页面后，是时候用它来替代默认的 WordPress 分类页面了。

为此，我们可以直接做一个重定向。

我喜欢用 Rankmath 插件内置的重定向功能来完成这一步：

但如果你使用其他 SEO 插件，也可以尝试免费的 Redirection WordPress 插件来完成重定向。

当分类显示在面包屑导航或文章列表中时，点击它就会引导用户进入你自定义的 SEO 结构页面。

再加上 Google 已经停止在重定向中降低页面权重，所以这种解决方案没有太多缺点，唯一可能的就是因为重定向导致的加载速度略微下降。

如果你使用页面来发布内容，你可以创建中心页面，然后使用平面 URL 结构在页面之间进行内部链接。

你还可以使用页面父子系统和优秀的——免费的——嵌套页面插件来快速地在 WordPress 中的页面部分重建你的 Dynalist 结构。

这样你的 URL 将是嵌套的，这意味着在站点成长过程中移动内容就不太方便了，因为这会改变它们的 URL，但这也是构建硬性 SEO 结构的一种方式。

4 充分利用内部链接

完善网站架构的最后一步就是如何在内容中应用内部链接。

我们以前通过分析超过一百万个内部链接，证明了更多相关的内部链接与更高的排名高度相关。

在过去，关于 SEO 结构，你可能听过“保持链接流量在结构内”的想法，即只在同一站点部分之间进行内部链接。

我们不同意这种做法。

我们认为，只要内容上合理，就应该在网站内容中链接到其他页面。

当然，这需要假设你已经按照我们上面描述的方法构建了中心页面/SEO 结构，整体上也让用户和搜索引擎爬虫容易浏览你的网站。

如果你通过观察学习，你会发现许多成功的网站并不遵守这种内部链接隔离的规则。

最典型的例子就是维基百科。

而一个更实际的例子就是 Security.org 网站的做法。

不过，在大型网站中找到合适的内部链接机会确实是个挑战。

别担心，我有一个 100% 免费的工具可以帮你处理这些繁重的工作。

那就是免费的 Ahrefs 网站管理员工具。

我知道可能有些人会对此感到怀疑，因为 Ahrefs 并不是以此功能闻名。

但是，如果你进入他们的站点审计工具：

接着选择“链接机会报告”：

然后设置过滤条件：

这个工具会查看页面的所有关键词（不仅是你目标的那个关键词），并推荐提到这些关键词的页面作为内部链接的机会。

接着点击目标页面，添加内部链接。

大功告成！这是处理网站内部链接的一种简便方式！

另外，你也可以考虑使用 Link Whisper 插件来实现内部链接（这就是我说的😉）。

至于锚文本，内部链接的过度优化惩罚几乎不会发生——所以别犹豫，尽量在锚文本中使用包含目标关键词的短语。

结论

网站架构并不需要复杂。

你只需建立一个清晰的站点结构，并在扩展过程中保持这种一致性。

这种可预见性可以让用户和搜索引擎爬虫更轻松地理解和浏览你的网站。

遵循以下简单规则：

如何实现顶级网站架构

1. 规划好网站架构，不要随意创建页面。
2. 所有重要页面从首页出发最多 4 次点击可达。
3. 构建自定义内容中心。
4. 在合适的内容上下文中大量使用内部链接。