我们不该买的38.5万美元域名

购买优秀域名的经验和建议

我在之前的公司花37.5万美元买了一个域名。

（这不是38.5万美元的错误，那故事在下面。）

域名持有者住在希腊。我在12个月内给他发了12封冷邮件。他在我把报价提高到5万美元后回复了。

他使用这个域名做他在雅典的本地旅游业务，但疫情刚刚爆发。他愿意将.com域名换成.gr域名（现在的样子）。他报了个价格，并且很坚定。

我们刚刚完成了1.25亿美元的B轮融资，所以我们不需要讨价还价，当时速度比成本更重要。我们接受了。

在整个转让过程中，我一直很紧张，特别是最后阶段。我准备在公司全体会议上讲述我们如何获得.com域名的故事——转让在我上线前30分钟完成了😰

这个故事教会了我一个重要的教训：每个域名都是可卖的。只要价格合适。如果没有回应，说明你的价格太低了。

选择一个名字可能会很复杂、耗时，而且如果做得太仓促，会产生不必要的摩擦。你要一次性做好这件事，否则事后修正会非常昂贵且艰难。

在过去五年里，我为多个产品命名并启动，和经纪人、律师、设计师和品牌代理商合作，为新的关键业务线找到最佳域名。

以下是我学到的一些技巧和窍门。

.com域名是否仍然值得？

这是一个有争议的话题，没有绝对的答案，但我的看法是，绝对值得，原因如下。

.com域名给人留下强烈的第一印象（你只有一次机会），显示出你的新业务或产品是一家严肃的公司。它展示了你是真正投入的，不只是一个副业项目。所有知名品牌都有.com域名。

这不是一个决定性的因素（有一些替代方案，如下所示），但它确实消除了潜在的——且通常是未言明的——客户在决定是否信任你的新品牌时的疑虑。

你是否应该在域名中添加词语以获得你想要的品牌名或.com域名？

例如，如果品牌名是一个常见词语，如“plate”，你应该购买像“getplate.com”或“tryplate.com”这样的域名吗？

我发现这种策略最终会使域名成为品牌名：人们开始称公司为“Get Plate”。例如，我们早期的域名是“hopin.to”，所以有人称我们为“Hopin To”。

我建议购买.co或.ai之类的域名，以便在域名中获得纯粹的品牌名（如“plate.co”）。

使用创造性“拼错”的词语

当Hopin刚起步时，在我们有收入或投资之前，创始人问我是否应该使用“hopiin.com”或“hopin.to”作为域名。

几乎所有情况下，拼写错误都带有品牌风险。你希望你的品牌给人的第一印象是拼写错误吗？当你规模较小时（如beehiiv）或你服务于消费者（如TikTok）时，这可能无关紧要，但明显的拼写错误会让你直接与自动纠错功能竞争。

我们选择了hopin.to，因为这个域名中有一个微小的故事。你可以“hop into events”，因为虚拟活动可以在任何网络浏览器中“轻松进入和退出”。

你应该使用经纪人吗？

如果是高五位数或六位数的主要域名购买，我会使用经纪人。缺点是额外的费用（通常是购买价格的10-15%）。优点是研究——他们可以非常有帮助地找到其他难以找到的可用域名。

另一个好处是经纪人可以保护你的身份免受卖家的知晓，所以如果你在一家大公司工作或是富有的个人，这很有用。你不希望卖家知道你在一家大公司或预算充足，然后提高价格。

而不是使用经纪人，我使用一个一次性邮箱地址来成为“经纪人”，并以“客户”的名义进行询问/谈判。

检查竞争对手。它已经存在了吗？

你最不希望做的事情就是创建一个名字，将更多的业务引导给竞争对手。除非你有大量的市场预算来在市场上进行大规模、长期的宣传，与竞争对手类似的名字会引起混淆或更糟糕的是，法律问题。

在你花钱之前，花一个小时在线上研究一个名字是很值得的。如果有些东西相似，但在完全不同的行业里，这是可以的。说到关键词…

考虑人们用来找到你业务的关键词

如果你能在域名中放入关键词，这是一个直接的SEO胜利。但也有一个缺点：

如果你的公司转型或扩展到更多类别（如通过收购），你就会遇到麻烦。你购买的域名现在变得太小了。例如，在13个重品牌故事中，这是公司重品牌并购买新域名的最常见原因。

它还突显了购买关键词域名的最大缺点之一…

对普通词语要非常小心

我在Hopin最大的遗憾之一是我们花了38.5万美元购买了“session.com”域名，用于重新品牌我们收购的视频会议工具Jamm。

我们称其为“Session”——这是一个很棒的工具，但它的增长速度不够快。

部分原因是品牌不够独特，无法脱颖而出。这个词没有强烈的叙述或图像。

它也无法被商标注册和保护，因为它不够独特——我们试过，但它太具描述性。要成为商标，文字商标需要是新的或发明的。

然而，许多大品牌使用普通词语：

这是我希望我们在Session上做的秘密——总是使用“.com”在名字中。域名就是品牌名称。这就是上面列表中名称变得独特且可商标的方式。

总结：如果可以的话，选择晦涩的而不是普通的。

法律提示（如果你在美国）：使用TMSearch（前称TESS）- 由美国专利商标局提供的免费商标搜索工具进行快速搜索。

名字讲述了什么故事？

远程招聘初创公司Shepherd，由Marshall Haas联合创立，今天刚宣布他们重新品牌为40万美元的域名: “somewhere.com” 👉 ️

在他的推文中，他用一句清晰、难忘的句子分享了名字背后的故事。这很好。

然而，“Somewhere”未通过上面的普通测试。

除非他们将.com保持在品牌名称中（即总是称为“somewhere.com”），否则我不会感到惊讶他们将来会遇到麻烦。否则，它将在随意对话中迷失——想象一下，有人说“我从Somewhere得到了我的工作”与“我从somewhere.com得到了我的工作”。.com使你清楚你在谈论一个品牌。

最后：它是否容易说和拼写？

这一点很明显，但在企业家绝望时很容易被忽视，过度追求“独特”。

确实有可能发明简单但新的词语。

目标是两个音节、简单拼写和不需要停顿的发音。

文化提示：确保它在俚语或另一种语言中没有任何意外的意思。